În marketing există de multă vreme o tehnică păguboasă de a inventa combinații nepotrivite de cuvinte pentru promovarea produselor. Dacă am face un clasament, cred că ouăle ar fi pe primele locuri în topul produselor cu marketing deficitar!
În imaginea de mai sus, nu poate fi clar ce vrea să spună autorul prin „ouă funcționale”. Practic cuvîntul funcțional este deja golit de sens pentru că este folosit în nenumărate combinații, cu sensuri total diferite (unele asociate cu funcție, altele pur și simplu... inventate, ca în tentativa „aliment funcțional”):
- analiză funcțională;
- maladie/dereglare funcțională;
- analfabet funcțional;
- gramatică/lingvistică funcțională;
- explorare funcțională;
- calcul funcțional etc.
Sigur, poate veni cineva să explice sfătos că a găsit pe internet noțiunea de „aliment funcțional” și că deci nu e nimic greșit! În primul rînd trebuie să spunem că greșeala aici apare în transmiterea mesajului: dacă întrebăm 100 de oameni ce înseamnă funcțional din ouă funcționale, fără un context din care să își poată da seama, probabil nici unul nu va nimeri o explicație similară cu cea de la „alimentul funcțional”. Apoi, combinația „aliment funcțional” nu există în limba uzuală (chiar ca noțiune pasivă). Chiar dacă putem găsi. Nu în ultimul rînd, chiar dacă oamenii ar avea în vocabular sintagma „aliment funcțional”, nu se poate transfera sensul de la generalitatea noțiunii de aliment la particularul ouă (sau orice alt termen care este aliment). Ca să dau și un exemplu: înțelegem ce înseamnă „aliment de bază”, dar dacă am spune „ouă de bază”, procesul de înțelegere ar avea de suferit...
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu